在奢侈品领域，有爱马仕……还有其他品牌。
爱马仕 (Hermès) 由法国一个家族的六代人管理，销售着法国奢华梦想的绝对顶峰。忠实客户会等待多年只是为了有机会购买该公司的旗舰款铂金包或凯莉包。
与其他奢侈品牌不同，爱马仕：
- 不会增加供应来满足需求（因此出现候补名单）
- 不会大声宣传他们的产品（IYKYK）
- 不做名人代言（明星和其他人一样买包）
- 甚至没有营销部门！ （他们几乎不打广告）
然而每个人都知道他们是谁以及他们代表什么。但是，尽管他们打破了传统，这并不是一家已经六代人都停滞不前的公司。大多数人不知道的是，爱马仕在其 187 年的历史中至少进行了三次彻底改造。其中包括最近（也是最戏剧性的）家族现任领导人，他们对 LVMH 和 Bernard Arnault 2010 年的收购尝试做出了回应，采取了一项激进的战略——扩大手工工艺规模。在此过程中，他们将公司从一家昏昏欲睡的约 10B 美元的家族企业转变为市值 200B 美元的欧洲巨头。
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